Alors que la conception d’un logo est d’actualité pour le projet Wallabi, je voulais partager mon expérience et mes connaissances dans ce domaine avec vous tout au long de cette quizaine. Un thème que vous retrouverez en 4 parties dont voici la première.

Contrairement à ce que certains pourraient croire, il ne suffit pas de gribouiller un truc qui plait pour créer un logo efficace. Cela demande beaucoup de patience, de remise en question et une grosse dose de créativité (alcohol, drogue et rock’n'roll sont fortement conseillés déconseillés). Car après tout il s’agit simplement ici de votre identité visuelle : ce que vos clients, partenaires and co retiendront de vous. Rien d’important …

Pour créer un « bon » logo rien n’est simple, il n’y a pas de recette. Par contre un peu de méthodologie et de matière grise devraient vous permettre d’obtenir un logo qui marque, que l’on retient (inconsciemment ou non) et qui fait tilt dans la tête de vos clients. Au mieux un logo doit permettre :

• D’identifier votre secteur d’activité
• Votre service, ce que vous vendez
• Le ton : rose bonbon, rouge, vert pour faire la fête ou noir, gris, blanc pour des choses plus sérieuses
• D’être reconnu au premier coup d’œil

En sachant tout cela vous pouvez désormais commencer.

Choisir mes couleurs

Le choix des couleurs est à première vue l’un des choses à penser en premier. Pourquoi ferais-je un logo marron et vert si mon entreprise est spécialisée dans les transport aériens ? Pourquoi utiliserais-je du bleu, du blanc et du rouge sur mon logo si je tiens un restaurant italien ?

Cela peut paraître absurde à première vue et ça l’est ! Les couleurs ont une signification et il est très important d’en tenir compte. Je m’attarderais pas sur les différentes significations mais je vous invite à consulter ce site pour en savoir un peu plus.

Est ce que j’ajoute une icône ? une mascotte ?

C’est une question que je me suis souvent posé avec mon ami graphiste lors de la conception du logo Wallabi et il faut avouer que ce genre de chose sont au bon jugé des concepteurs. Par exemple, pour mon restaurant italien pourquoi ne pas mettre à coté du nom de mon restaurant un pizzayolo bouffi et souriant ? Ou au contraire ne rien mettre pour laisser parler les mots et les lettres.

Quel typo utiliser ?

Il s’agit encore une fois d’une question très importante. Préferez une police du type Arial pour faire dans le sérieux, le strict et par exemple du Time News Roman si vous souhaitez créer le logo d’une librairie. Mais comme pour la couleur et l’icone, n’hésitez pas à faire des test : il n’y a rien de mieux.

Avec ces 3 questions, vous avez réalisé 10% du travail. Loin d’être inutile, il vous permettra de disposer d’un guide cohérent pour la création de votre logo. La prochaine fois nous verrons par l’exemple quels sont les logos mauvais élèves à ne pas les reproduire et puis quelques sites, liens et notions pour se créer sa petite trousse à outil.

La deuxième partie de la conception d’un logo